商体融合渐入佳境：上海之夏·百联酷夏潮流节潮动全城
百联集团及旗下各业态一直致力于促进商旅文体展融合发展。“五五购物节?百联美好生活季”期间，百联就依托奥运会资格系列赛、F1中国大奖赛、上海市民运动会等赛事，将体育融入商业。百联旗下的联华股份是2024中国坐标?上海城市定向户外挑战赛的官方合作伙伴；百联股份的第一百货、第一八佰伴和世博源等核心门店均参与其中。7月2日，上海之夏?百联酷夏潮流节暨百联股份城市运动节正式启动，以“潮动?潮流运动场”开启“商业+体育”融合的新一轮探索。百联集团旗下百联股份打造七大运动主题、近200场活动，为国内外游客和本地居民打造集运动、休闲、养生、购物于一体的城市年轻态新型社交场。7月6日，百联集团作为上海之夏全球合作伙伴之一，同时也是唯一的商业零售行业合作伙伴，宣布发放百万张/价值千万元BailianGiftCard，叠加10亿元百联消费券，与境内外消费者一起乐享夏日美好生活。
百联旗下联华股份联合可口可乐上海申美推出了一系列奥运主题的精彩体验。7月27日，联华在虹口北外滩开启“燃夏日动起来”第三届联华燃动节，奥运火炬首降联华主场，成为全城热点。联华超市兴国店也被打造成为奥运主题店；8月6日至8月12日，奥运火炬将在联华超市兴国店完成巡回展示。
此外，百联还将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。
百联股份还与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等活动，实现体育热度的消费转化。同时，各门店运动的主题活动也将陆续举行，比如第一八佰伴的八三男人节、百联南方购物中心的浪漫南法时、百联奥莱的夏日热汗派对等。
百联股份联结各线上平台，深化体育online的新模式应用，释放多项线上消费福利，为消费者带来合计投入超百万元的惊喜优惠券、100多款爆款好物，更有半价观影活动及夜市餐饮券，编辑全时段购享生活范式。值得一提的是，百联西郊联动本土球队，开启「申花30周年」线下球迷根据地，向核心球迷发放限量联名NFT数字藏品，见证独属于足球的热血与激情。
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