中国出境人次和消费居世界之首 旅游投资破万亿

近日，世界旅游组织发布的年度统计数据显示，中国2015年全年出境游人次已达1.2亿，2016年春节出境游人次预计将达近600万，中国继续坐稳最大出境游客来源国的宝座。报告同时指出，自2004年以来，中国出境游花销总额每年都以两位数增长，消费力不可小觑。

此外，国家旅游局局长李金早日前公开表示，2015年我国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅同比扩大10个百分点，在历史上首次突破了万亿元大关。旅游业已成为促进经济增长、扩大消费供给的“经济新动力”。

态势 自由行出境人次达到8000万

出境游近几年一直保持居高不下的增长态势，据携程旅行网近日发布的《2016年春节黄金周出境旅游趋势报告》(简称《2016出境游报告》)预计，今年春节黄金周将出现“史上最大出国旅游潮”。

谈到出境游，“买买买”逐渐成为中国游客出境游的显著标签。国家旅游局数据显示，2015年，中国出境游达1.2亿人次，出境人次和消费均列世界第一。

中国旅游研究院和蚂蜂窝旅行网共同发布的《全球自由行报告2015》(简称《自由行报告》)显示，2015年中国自由行出境人次达到8000万，平均消费11624元，同比增长24.1%。2016年春节黄金周，国人出境游人均费用支出将达到一万元。

据日本观光厅数据显示，2015年中国游客在日消费额占全部访日游客消费总额的四成，中国游客在日人均消费额为28.38万日元(约合1.6万元人民币)，比其他地区游客在日人均消费多10万日元(约合5590元人民币)，位居榜首。

“出境旅游的大幅增长，主要由于签证放宽、航班航线增加、消费环境改善等有利因素，这激发了中国游客春节期间出境旅游消费的热情。国人越来越‘有钱有闲有时间’，加上今年各类旅游网站推出大规模的春节大促，热门线路旅游价格甚至低于往年30%，刺激了旅游意愿。”携程相关负责人告诉记者。

动力 “签证+汇率”利好致出境游大幅增长

出境游的热度持续上升，原因来自多个方面。多国对华签证有效期延长、手续简化、费用降低等都直接导致出境游大幅增长。

蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛向记者分析道：“各国放宽中国游客签证表现在多个方面：比如抵达加德满都机场的中国人被尼泊尔政府免除了签证费;意大利、西班牙、法国、德国等欧洲国家缩短了中国游客签证办理时间;英国签证更是献上大礼，1月11日起延至两年多次，并且50城都可采集指纹。这些签证利好消息让中国人出游热情大大提升。”

另外，人民币相对多国货币依然升值亦是出境游火热的主要原因之一。

“尽管元旦以来人民币相对美元、欧元贬值，前往欧美的旅游成本会有小幅增加，但人民币对日元、澳元、加元、新西兰元、俄罗斯卢布的汇率依然升值。”马禹涛表示，近年来人民币持续“内贬外升”，致使出境游产品与国内游产品性价比发生逆转。

“以北京为例，蚂蜂窝上春节期间北京直飞日韩泰的自由行价格在3000至4000元，而直飞国内热门目的地的自由行价格普遍在4000至5000元，‘内高外低’的价格水平下，游客纷纷选择以出境游替代国内游。”马禹涛举例称。

数据显示，人民币实际有效汇率升值1%，将导致中国出境旅游人数增长3%。假定其他因素不变，汇改以来人民币实际有效汇率升值拉动了中国出境旅游人数增长约110.61个百分点，是我国出境游持续高速增长的最主要原因。马禹涛表示，除此之外，税收制度、国内产品质量、境外消费环境和促销策略等都对海外购物消费有着重要影响。

另外，随着人们观念的改变，“‘旅游过年’已经成为一种新潮流。”马禹涛介绍称，2016年春节出境自由行需求格外旺盛，40%的中国人选择在春节旅行，其中以泰国、日本、韩国最为火爆。而过去的2014年和2015年，中国人选择“旅游过年”的比例尚不足20%和30%。

向好 入境游实现三年来首次增长

伴随出境游及境外消费的火爆，持续低迷的入境游也终于迎来曙光。据最新发布的中国旅游经济蓝皮书《2015年中国旅游经济运行分析和2016年发展预测》显示，2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入突破4万亿元，同比上年分别增长10%和12%，入境旅游实现了三年来首次增长。

中国旅游研究院最新发布的统计数据亦显示，中国入境游进入平稳发展、效益提升阶段。2014年，韩国、日本、美国、俄罗斯、越南、马来西亚、蒙古、新加坡、菲律宾和印度合计向中国输送游客1760万人次，占中国接待外国入境游客的近七成。在中韩旅游年和中印旅游年的推动下，韩国赴华旅游市场同比增长5.4%，印度赴华旅游市场同比增长4.9%。受益于海峡两岸交流的持续深化，台湾游客数量增长了3.94%。

除了人次的回升，入境游对消费的拉动也一直备受关注。中国旅游研究院日前发布的《2015中国入境旅游发展年度报告》(简称《入境游报告》)显示，70%以上的入境游客消费集中在500至3000美元之间，其中旅游购物所占不到10%。入境旅游购物所占的比例远远低于国人出境旅游。不过，2014年启动的中国离境退税政策降低了入境游客的购物成本，刺激了海外游客在中国境内的消费。

“据2015年全球排名，我国旅游商品价格的竞争力排在37位。因此，为了增加入境市场的消费总额，免税是比较优先的政策选择。应进一步扩大市内免税店，增加市内免税店的商品种类，更加方便入境游客购物。在中小城市，应该进一步拓展外币卡的支付渠道，提高商户的覆盖率，方便入境游客刷卡消费。”中国旅游研究院产业所蒋艳霞说。

此外，《入境游报告》显示，雾霾已成为影响我国入境游增长的主要负面因素。雾霾对入境游客满意度产生直接影响，入境游客对空气的敏感程度远大于国内游客。“同时，日本、韩国、泰国等中国周边国家纷纷推出多项措施吸引国际游客，而我国从税收、汇率等方面不占优势，使得入境游消费无法快速增长。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者。