马德里加大对中国游客招揽力度 亲自在上海贴广告

这一运动以IKIRU观念为主旨，该词在中文和日语中的含义为“去感受、去体验、去享受”。活动推广方式为将在上海的主要街道和东京地铁（平均客流量为每日870万人次），此外还包括电视及社交网络。

2016年6月起Iberia航空公司开始提供马德里-上海的直飞航班，每周三次；同时该航空公司也是西班牙-日本之间唯一的直飞航空。