“时尚是个圈”这句话的最佳佐证。

本期专题目录导读：

· 什么是中古文化？

· 和中古达人们聊聊这门文化

· 在购买中古单品前，你需要知道的小知识

· 上海中古店时髦地图

“中古”一词源于日语，意为“二手的”，中古店顾名思义，即贩卖二手商品的店铺。这股旧物风潮起源于欧美，“中古”在英文中对应的单词是vintage，20世纪80年代的波尔多葡萄酒瓶身上，代表“陈年”的法语词“Vin Jaune”，便是法国人赋予“vintage”的最初涵义，而后才逐渐被转化成对于中古物品的统称。

在欧美国家，从“慈善商店”里的二手服饰到跳蚤市场摊位上的旧货古董，人们对中古文化可以说是再熟悉不过了。英文中有一个单词“serendipity”，意为突然发现珍宝的运气，就是用来形容这种寻宝般的购物方式。中古文化之所以能作为一种时尚潮流在欧洲风靡，离不开英国当时的朋克乐队文化，从The Beatles、Pink Floyd到著名的Sex Pistols与Vivienne Westwood，众多音乐人与服装设计师们将二手衣物与新衣融合，创造了全新的潮流话题，受到了年轻人的疯狂追捧，他们将这股“街头潮流”带入伦敦的各大夜店，用新旧混搭的穿衣理念，挑战上层阶级制定的时尚准则，并从此奠定了中古文化在欧洲的基础。

与欧洲的浪漫主义气息不同，美式vintage更为自由随性。嬉皮士们用标志性的旧牛仔外套和喇叭裤演绎波西米亚风，大学生们则套上宽松工装裤和从二战退役美军那里回收来的行头。上世纪70年代中期，第一批Vintage商店在纽约出现，“Reminiscence”和“Screaming Mimi’s”等后来成为元老级的中古店彼时开始受到主流时尚杂志的推荐。

而在亚洲，最早受到中古文化洗礼的国家是日本。二战后美军撤退，留下了大量西方服饰和美式文化痕迹，加上日本人对欧美文化的崇拜心理，以及《Popeye》等时装杂志对美潮的大力推广，东京的阿美橫町露天市场上陆续出现了贩卖二手舶来品的小店，紧接着原宿的第一批美式古着店也开始崛起，为日本本土供应着数量可观的欧美中古服饰。除了受到欧美影响，日本中古产业的兴盛也与本国经济形势有关。泡沫经济引发了非理性的奢侈品消费狂潮，泡沫经济破裂后，大量珠宝和奢侈品从人们的衣橱来到了中古市场，另外，政府推出的日元贬值政策、长期经济紧缩和老龄化等因素也为中古市场提供了沃土。日本经济泡沫破灭后的二十年里，中国经济快速增长，国人生活质量普遍提高，随着海淘的兴起，国内奢侈品专柜已不再是人们唯一的选择，规模庞大的日本中古奢侈品市场逐渐吸引了国人的目光——既能满足他们渴望跻身中产阶级的物质追求，又能以低至专柜价五分之一的金额入手奢侈品，听起来颇为诱人。2001年，二手奢侈品交易品牌“米兰站”于香港尖沙咀开业，此后一度成为国内二手奢侈品市场的先驱。在电商大规模普及前，国内中古购买渠道主要集中于一线城市里由个人经营的中古店，没有一套统一标准和行业规范，仅作为小众业态在熟人圈内传播。

自2015年起，随着闲鱼等二手电商平台涌现，一部分二手奢侈品交易开始转移至线上，技术发展带来了更方便的购物体验，也降低了全国消费者的购物门槛，让中古文化不再专属于一线城市，不少实体中古店纷纷入驻二三线城市。在选品上，中古店往往会根据每座城市的消费趋势进行改善。限量款、定制款等个性化中古商品，更能迎合一线城市追求尖端时髦潮流的客群；而品牌的经典基本款作为中古市场上流通度极高的“硬货”，性价比高且不易过时，更受二三线城市客人们的欢迎。

2020年，受疫情影响，面临经济压力的消费者开始重新审视自己的奢侈品消费，在众多奢侈品品牌销量下滑从而再度涨价的同时，中古市场却被按下了加速键。从2015年到2020年，短短五年内中国二手奢侈品市场的规模从58.5亿元上涨至173亿元，虽然5%的国内市场占有率较欧美和日本20%-30%的比例仍然相去甚远，但是中古产业在中国却有着巨大潜力，目前24到36岁的Y世代是国内主要的中古消费人群，比欧美的中古消费者更为年轻，而国内正在成长起来的Z世代，也具有强大的消费能力，他们接纳新鲜事物时更为迅速，对时尚趋势的敏感度也更高。

如今，国内中古市场已经形成了中古店、传统二手交易平台以及新兴二手电商三足鼎立的局面。社交媒体上明星、网红和时尚博主们的带货，也让中古文化不再囿于小圈子，成为一种更为广泛的生活方式。2021年，想要证明自己的好品位，或许你的衣橱里首先要有一件Vintage。

Catie & Kenny

情侣档中古店店主

平时购买中古和全新单品的比例：90% VS 10%

Q:

接触中古文化有多久了？

Kenny：

大约有二十年了，从玩Vintage Levis开始。

Catie：

十二年左右。

Q:

还记得第一次购买中古单品的经历吗？

Kenny：

小时候很喜欢看外国的杂志，当时见到街拍经常Vintage mix and match，觉得很有品位，从此便开始研究古着。有一次意外地发现铜锣湾的一间小店有在卖vintage牛仔裤，刚开始时完全不知如何入手，后来跟店主交流多了，了解了很多牛仔的知识，就开始从这里购买vintage。

Catie：

当时国内并不像现在有那么多中古店，所以我只好拜托身在法国的好朋友帮忙购买。只要那天她告诉我要去vintage boutique，我便半夜一直守着电脑，等她拍照在线上发给我挑选，又兴奋又累。