项目+IP 做好文旅融合发展“大文章”

　　长安十二时辰主题街区精彩的表演。 三秦都市报记者 尚洪涛 摄

　　抖音全国热榜第4位，西安景点种草top1，微博同城热搜榜top1，全网互动量5000万+……2022年的五一小长假，西安最热的地方在哪儿？毫无疑问，中国首个沉浸式唐风市井文化生活街区——“长安十二时辰主题街区”必须榜上有名。市民游客在那里打卡拍照，身着唐服品尝小吃，与网红“杨贵肥”小姐姐互动留影，每到演出开始之际，早早去抢占有利位置，霓虹灯火中瞬间穿越回到大唐，繁华胜景好不热闹。经过了一个月免费对外开放的试运营后，长安十二时辰主题街区开始售票运营，目前日常游客量维持在7000人次左右，周末节假日在10000人次以上。

　　长安十二时辰主题街区到底是如何打造出来的？它为什么能如此火爆？

　　从嗅出商机到找准定位：“长安十二时辰主题街区”是如何诞生的？

　　时间倒回至2019年，改编自马伯庸的同名小说、由雷佳音和易烊千玺联合主演的电视剧《长安十二时辰》一夜爆红。该剧讲述了唐朝上元节前夕，长安城陷入危局，长安死囚张小敬临危受命在十二时辰内拯救长安的故事。因为对盛唐时期长安的美食、民俗、文化方面都有着较为细致的刻画，再加上精良的制作，演员精湛的演技，该剧成为当年热门影视剧，而有一大批外地游客也在影视剧的带动下，来西安旅游，寻觅长安城的记忆。

　　陕西文化产业投资控股（集团）有限公司（以下简称“陕文投”）旗下子公司——陕西文化旅游股份有限公司似乎嗅到了影视大热背后的商机，在电视剧播出后，将项目落地的目标瞄准了坐落在大唐不夜城核心区的曼蒂广场。曼蒂广场商业面积36800平方米，由陕文投旗下曼蒂置业有限公司开发，定位高端“文化艺术MALL”，位于大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城步行街、唐城墙遗址公园的四唐之中，但商场能分享到区位优势的红利有限，和其他传统商业一样，面临着新商业模式兴起、居民消费结构升级等因素的冲击，项目改造升级势在必行。尽管曼蒂广场周边特色唐文化旅游项目林立，但贴近日常生活的市井文化类项目尚属空缺，而《长安十二时辰》影视剧就将长安市井进行了精彩展示，是符合项目文化定位的影视IP。

　　经过通盘考察和调研后，陕文投开始着手项目开发运营公司的组建，以旗下陕西文化旅游股份有限公司（以下简称“陕文旅”）作为项目开发主体，发挥在前期策划、资源整合、平台运营的优势，联合餐饮专业运营团队永兴坊、影视IP方——娱跃文化，进行长安十二时辰主题街区项目的整体开发运营。同时，陕文旅与永兴坊成立合资开发运营公司（唐时良辰），与娱跃文化成立IP开发拓展公司（唐耀文化），形成“项目+IP”的双合资公司合作模式，便于后期的项目外拓和IP推广。

　　陕文旅董事长邹林丰表示：“陕文旅擅长的是策划、开发及后期运营的环节，永兴坊则擅长餐饮与招商等，所以我们一拍即合，成立了合资公司作为项目的开发运营主体。另外唐耀文化主要负责长安十二时辰主题街区主题IP的延伸，等于把这个项目的事务性运营和IP运营分离开了，让专业的团队去做专业的事情。”

　　追溯盛唐市井风貌，让游客感受唐朝人的日常生活

　　长安十二时辰主题街区揭开面纱后，不少人被美轮美奂、富丽堂皇的盛唐风情打动了。电视剧《长安十二时辰》美术组操刀，将三层24000平方米的商业空间注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，首次将影视剧IP全场景还原，同时也是将影视剧IP转化为文旅项目的行业样板。在这里，靖安司、花萼相辉楼等剧中经典场景还原；还有在剧情中点染紧张气氛的日晷、李必坐镇靖安司使用的沙盘、富丽堂皇的太上玄元灯……张小敬、李必、崔器、闻染、不良人等这些剧中人物也不时出现在街区，与市民游客互动。

　　此外，长安十二时辰主题街区结合原剧中的特色剧情、人物、道具、故事，倾心打造原汁原味的全唐市井生活体验空间，雅俗共赏的唐风主题互娱休闲空间，追溯盛唐市井风貌，让游客感受唐朝人的日常生活。

　　游客可以先来“李必茗铺”看一场有关《长安十二时辰》饮茶剧情的短剧，品一杯用大唐手法煎出的香茗；也可以在“杨贵肥”小姐姐的兰亭雅集，与她聊天对弈，品茶畅谈；还可以在吃喝玩乐之余，欣赏《长安十二时辰》剧中大唐头号“爱豆”许鹤子上元节花车斗彩巡游的场景以及再现繁华长安的《霓裳羽衣舞》舞蹈曲艺魅力。

　　有媒体认为其将长安市井时空进行极致化呈现，用小体量空间承载了人们对于长安“人间烟火气”的向往，文化沉浸的创意和代入感极强，真正让游客宛如穿越到唐朝一样，填补了游客对于在西安旅游选择中“长安印象”更接地气的目的地空白。

　　在学者的眼中，“它是对长安文化的重新挖掘。”

　　邹林丰则指出，长安十二时辰主题街区项目的火爆有偶然的因素，也有一些必然因素——比如项目就在大唐不夜城旁边，它既要融入火树银花、极尽繁华的大唐盛世，又要区别于大唐不夜城街区那种高大上的皇家气象，要营造出大唐的街巷感，让游客看看让我们引以为傲的大唐老百姓是怎样生活的；同时也考验团队对于项目全流程打造的把控，包括团队对于年轻消费群体及其个性化、重体验的消费特点的洞察，对于互动人物和沉浸式场景的极致还原，对于产品内容的常换常新、IP的深化和延伸，以及服务质量的不断提升等。（三秦都市报记者 张静）