品一场文化味的消博会

7月26日，爱尔兰驻华大使安黛文在第二届消博会爱尔兰国家馆内推介产品。本报记者 曹元龙摄/光明图片

7月28日，在第二届消博会高端食品保健品展区内，参展商为参观者制作饮品。光明网记者 杨亚楠摄/光明图片

上图：7月26日，参观者在第二届消博会“Warmpaca”展台了解秘鲁羊驼毛制品。本报记者 曹元龙摄/光明图片

　　【特别关注·第二届中国国际消费品博览会】

　　撑一只纤巧秀美的湘西油纸伞、赏一出热情澎湃的异域舞蹈，迎五洲客、计天下利的消博会，不仅有“硬核”的一面，也有“柔软”的一面。置身熙熙攘攘的会场中，除了看不尽的新产品、新技术、新服务，还有扑面而来的浓浓文化气息。

　　在经贸大单之外，消博会何尝不是一场文化的盛宴？一场盛会，缩短了五湖四海间的物理距离，更拉近了心与心的距离，文明互鉴、合作共赢的交响曲恒久激荡、韵味悠长。

　　共赏东方古朴雅致

　　“来尝尝我家烧麦！”辽宁星马餐饮发展有限公司负责人杨博在马家烧麦店铺门口招呼来往客人，铺内两位非遗传承人一刻不停，正忙着现包现蒸烧麦。

　　第一次来到消博会，杨博承认自己此前低估了展会的热度。开馆第一天，他带了150斤食材原料到达消博会现场，没想到做出的烧卖迅速被抢购一空。“我感觉今天能用掉300斤！”他笑着说。

　　杨博身后，红墙灰瓦、飞檐斗拱、商铺林立——辽宁今年把沈阳中街“搬”到了消博会现场。沈阳中街是一条有着近400年历史的商业老街。中街之上，百年老字号鳞次栉比，老胡同幽深雅致，老味道传承有序。而此刻展区内的“中街”，萃华金店、老边饺子、马家烧麦、中街冰点等老字号店铺依次排开，李氏糖人手工艺品、烙画艺术、胡魁章制笔工艺等非物质文化遗产现场演绎，清雅的文化味与浓浓的烟火气相得益彰。

　　在消博会8号馆内，与辽宁一样，各个省区市的展台各具特色、各显神通。在北京展区，不少老字号企业二次赴“会”，在展现京味文化的同时，也带来了诸多创新展品。

　　“京八件”是北京稻香村的特色产品之一，源于宫廷御膳房，曾在北京市场消失了50余年。北京稻香村在查阅大量古籍文献后，用近一年的时间研发调整，才得以将其恢复。如今，“京八件”系列产品累计销量已超千万盒，成了具有地道京味的“美食名片”。

　　除了“京八件”，北京稻香村在展区还推出了众多“网红打卡地‘零号店’”创意产品，有融合狮子门墩、龙头门环、文玩核桃等京城文化符号的国潮糕点，还有采用3D喷绘工艺制作的萌趣糕点——“虎虎萌兽”“熊猫萌兽”。“这里是一个很好的文化交流平台！我们也加强了与消费者、与各行业之间的联系，将中华传统饮食文化延续、传播、绽放！”业务经理吴强说。

　　漫步在场馆内，景德镇瓷器、安徽宣纸、贵州苗绣、湖北青砖茶、天津十八街麻花……琳琅满目的“中国风”“老字号”商品让人流连忘返。在它们身上，优雅古朴的东方文化尽显，展现着协和万邦、以诚待人的精神气质。

　　感悟文明相知相交

　　尽情品尝意大利冰激凌、与瑞士奶牛在怡人的高山草甸前“合影”；这边优雅艺术家现场弹奏动听钢琴曲，那边盛装的爱尔兰小哥跳起欢快的踢踏舞……在消博会国家馆里，不同文化间的交流与碰撞正在热闹上演。

　　走进一条“拱廊购物街”，便来到了消博会法国馆的核心区。错落有致的绿植、明亮的橱窗、琳琅的展品，参观者仿佛置身法国巴黎。作为本届消博会的主宾国，法国此次有50个企业、244个品牌参展，汇聚美妆、时尚、珠宝、食品酒饮、零售等诸多行业的展品。诸多藏在细节里的美，不紧不慢散发着法式魅力：在DANIEL HECHTER展区，其推出的可打包西服通过防皱抗皱面料和西装的结合，能将西服最小化收纳打包；欧莱雅水光瓶迎来该集团旅游零售业务的亚太首秀，旗下护肤品牌TAKAMI在消博会首秀，“小蓝瓶”让关注角质皮肤健康的观众驻足……

　　转身来到韩国馆，“抠糖饼”活动正在热闹进行。选择自己喜欢的图形，便可以一展身手。从加热、按压制作糖饼，到用牙签小心翼翼扎进糖饼，掰掉多余部分，“三个牙签换着扎，惊险又刺激！”参与现场活动的一位小朋友兴奋不已，“最后的掰糖环节最有成就感！”韩国馆还准备了掷柶游戏、韩服体验、K-POP舞蹈等活动，以带有韩式风情的活动吸引观众。

　　三丽鸥的粉丝们也有特别的去处。400平方米的超大型沉浸式乐园体验展台、高达6米的室内过山车，5.6米高的摩天轮搭载着三丽鸥的“明星”们不停转动。在Hello Kitty旅游火车内，家居生活周边、宠物周边、闺房周边等明星IP商品琳琅满目，多款限定款商品和日本进口的爆款玩偶展出，吸引了大批粉丝热情购买并在展台前进行互动打卡合照。

　　在受新冠肺炎疫情和贸易保护主义冲击的今天，人们在海口会聚一堂，难能可贵地尽情展示各自文化的绚丽美好，不同文明间的相知相交，令人动容。

　　尽享新潮文化体验

　　“这是我们湖北最出名的小吃热干面，大家可以下单带回家品尝一下！”在湖北馆，网络主播正在镜头前热情介绍当地特色产品。

　　“去年，湖北馆还停留在传统线下采购展示的方式，有效果，但也有局限。”湖北省网商协会副秘书长陈立武介绍，今年湖北馆要用10场网络直播，将线上线下联通。“消博会有大流量，汇集的都是‘高精尖特’的产品，通过在这里直播带货，更能展示湖北特色产品和文化！”

　　搭乘科技的东风，更多地道风物在消博会平台上大放异彩。在国货精品馆，有着960平方米核心展区的“华夏风物馆”，30多个品牌亮相，一展“代表中国之物”的风采。

　　这一边，磁州窑、一得阁、同仁堂、大得文化、物典、灵刻等国货品牌，集结了瓷器、笔墨、香、黄酒、茶等多种文化元素，生动复刻中国人的传统诗意生活；另一边，石头、追觅、凯迪仕、峰米、苏泊尔、小鹏等新科技品牌带来了自身最尖端技术和产品，在彰显艺术生机与活力的同时，为观众带来不一样的新派体验。

　　“华夏风物馆参展品牌遵循两大标准：承载文化底蕴、代表先进科技。”在值得买科技创始人、董事长隋国栋看来，这两者是华夏风物的最大特征，彰显来处，更引领未来。“伴随近年来中国智造的崛起，越来越多的优秀国货凭借前沿的技术研发、更符合国人需求的功能设计，为当下生活场景提供越来越多的智慧解决方案，成为当今世界认知中国消费精品的标志性符号。”他说。

　　近几年，人们对出行的渴求激增，国内旅游市场自6月下旬开始加速回暖，旅游消费亟待复苏和升级。这些需求也正在被大数据精准把握。消博会上，复星旅文旗下Club Med Joyview带来了高端城市短途周边游等多款新品，并积极满足旅游线上预订需求，让消费者实现“说走就走”的旅行。

　　“我们期待以国际化、高端化、生态化、数字化的多元旅游消费产品，把握海南自贸港的政策红利和投资机遇，深度推动当地产品供给、消费层次、游客结构的不断优化。”复星旅文董事长兼首席执行官钱建农说。

　　一路游走，五湖四海的人们在消博会共同感受古老东方的灿烂文化和世界多样文明的非凡魅力，更收获新科技浪潮带来的文化体验。在这段不同文明、新旧文化交汇交融乐章的催动下，一个更加开放、更加美好的世界正迎面走来。

　　（本报海口7月28日电 本报记者 刘 梦 王晓樱 曹元龙 光明网记者 杨亚楠）