让西安非遗作品跻身“网红商品”

　　志愿者袋鼠爸爸（左一）帮助非遗传承人进行直播。（受访者供图）

　　记者日前获悉，西安市碑林区文化馆有一个非遗保护小团队，他们携手志愿者，通过网络推介非遗传承，受到网友热捧，也让不少非遗作品成功跻身“网红商品”。

　　小小文化馆 非遗大舞台

　　年过八旬的动态风筝传承人张天伟不会上网，却站在摄像头前当起了“主播”，向广大网友讲述风筝文化；棉絮画代表性传承人咸辉、核雕技艺代表性传承人王小彬等碑林区非遗项目传承人，也借助网络平台，用直播的方式介绍非遗作品，讲述非遗故事。这些，便是西安市碑林区文化馆举办的非遗直播活动的一幕。馆长王敏告诉记者，邀请非遗传承人参加网络推广活动已经做了几年了，效果越来越好。

　　据介绍，自2019年以来，该馆制作非遗相关视频13个，开展了线上公益课程51节，包括关中葫芦制作技艺、关中礼馍、西安剪纸、碑林棉絮画、陶埙演奏技艺、杨氏太极拳等；开展网上直播活动共计40场，观看人数达到数百万人，特别值得一提的是，通过与志愿者合作，直播销售非遗文创产品取得突破，很多作品几分钟就销售一空，成为“网红商品”。

　　遇到一些重要的节假日，碑林区文化馆工作人员经常与多位非遗传承人坚守一线，以线上非遗直播、线下非遗体验的方式，推广非遗传承。在很多非遗传承人看来，碑林区文化馆工作人员是自己的“贴心人”，帮忙做了很多事情。

　　王敏说，我们实际上有一个非遗保护小团队，当然人员也不是完全固定，但大家都在全心全意做好非遗保护。最初的时候，一些非遗传承人并不理解我们的工作，我们就不断强化服务，从帮助他们申报非遗项目做起，当他们生活中遇到困难，都不遗余力进行帮助，以心换心赢得了他们的信任。做网络直播，其实他们也不大懂，但是馆里的非遗小团队一发动，他们就来了，因为他们信任我们，这是直播活动后来取得成功的基础。

　　携手志愿者 开创新领域

　　由于网络“知名度”的不断提升，碑林区文化馆的非遗保护工作也受到多家央媒和海外媒体的关注。

　　那么，古老的非遗为何能邂逅网络传播？王敏表示，主要得益于志愿者的帮助。比如网红亲子自媒体@袋鼠爸爸、西安外国语大学的师生们等等。

　　亲子自媒体@袋鼠爸爸告诉记者，他在2018年通过活动结识了王敏馆长，通过王馆长邀请非遗传承人参加袋鼠爸爸亲子博览会，让更多的亲子家庭了解非遗文化。博览会的活动非常成功，他便对非遗文化产生了浓厚兴趣。

　　2020年，袋鼠爸爸与碑林区文化馆首次推出非遗直播活动。他邀请非遗传承人在镜头前讲述自己的非遗故事，展示皮影、木板年画、剪纸非遗技艺。那一场在线观看人数超过4万，当天还尝试进行了虎头帽、非遗松花蛋、非遗手绳的线上销售，销售额接近10万元，也让大家都觉得非常惊喜。

　　也就是从那次之后，袋鼠爸爸成了一名非遗文化的传播者。开始研究非遗传承人的技艺与作品，帮助非遗传承人推出新的文创产品。袋鼠爸爸扶持非遗结绳技艺的传承人推出端午手绳，既与消费者兴趣保持同步，同时又传承中国传统民间习俗，开售几分钟就网售了2000根。又帮助古法香膏、线香、虎头帽、虎头鞋，本命年红手绳，端午草药香囊等多个非遗作品线上销售，销售金额总计超过百万元。

　　袋鼠爸爸说，看到非遗作品成为广受欢迎的“网红商品”，自己心里非常自豪。在这个过程中，他也感受到王敏馆长和工作人员对非遗文化的热爱，下一步，双方还会加强合作，扶持更多非遗传承人成立工作室和团队，让更多人关注非遗文化，传承非遗文化。

　　关于非遗传承，袋鼠爸爸也有自己的看法。他觉得，让大众接受非遗文化、欣赏非遗文化非常重要，但实现这一步，需要有更多、更好的非遗文创作品出现。从这个意义说，非遗保护离不开非遗保护团队的无私奉献，需要有更多有才华的非遗志愿者投身这项事业。(西安报业全媒体记者 肖海波）