疫情防控常态化形势下，山西文旅部门主动找市场，推出一系列接地气、有成效的宣传营销措施，令山西文化和旅游在暑期异常火爆，结出了“盛夏的果实”。

　　6月12日，“美在身边 晋在眼前”山西人游山西活动暨“七个一百”文旅计划在太原古县城启动。活动由山西省文化和旅游厅联合相关省直部门和单位共同推出，紧扣休闲化、特色化、体验化消费需求，采取“线上+线下”联动方式，推出创新惠民举措，赋能省内特色人文、自然风光以及康养夏养等文旅资源。

　　活动期间，由培养百位文旅星推官、打造百个旅游目的地、挖掘百个网红打卡地、展播百名非遗传承人、推出百种风味美食、评选百件文创好物、宣传百个乡村旅游示范村组成的“七个一百”文旅计划，结合相关配套活动，带广大游客玩转山西。

　　据介绍，今年以来，山西省文化和旅游厅将传统媒体、新媒体平台、自媒体进行充分整合，文化旅游营销既有统一的宣传主题，又有风格各异的内容和表现形式，触达的受众面更广、更精准。

　　例如，省市联动推出“乡村烟火气”“康养深呼吸”“都市慢时光”“文明遗迹”“山河守望”“晋商探秘”等十大类主题的100余条中、短程特色旅游线路，合力开启游山西新模式。

　　在“文旅局长带你游山西”活动中，11个市的文旅局长轮番上阵推介家乡：“太原不太远，锦绣龙城欢迎您！”“来忻州吧，相信你会爱上这座城。”“关公故里、好运之城，我在运城等你来！”……一系列短视频引来家乡人的追捧，也吸引了很多外地游客的关注。

　　“晋商探秘”活动打破了以往单纯由讲解员介绍晋商大院的形式，专家对历史文化的解读更加详实、深入，让人充满来山西大院实地探寻晋商成功之道的期盼。同时，演员、模特的沉浸式演出，给晋商大院带来更多关注。

　　有山西网友表示：“这些新产品、新体验，让更多人重新了解黄土地，爱上三晋新面貌。作为山西人真的感到十分自豪。”

　　全省文旅惠民政策也令人“应接不暇”：全省40家A级旅游景区实施免门票政策，61家A级旅游景区门票推出二折至八折的优惠，45家景区面向特定人群推出减免优惠政策。此外，运城市推出百元旅游年票，年内可不限次游玩本市24个景区；临汾市实施全市所有A级旅游景区首道门票八折优惠，并发放550万元文旅消费电子优惠券；太原市面向市民发放2500万元的文旅惠民消费券……这些真金白银的实惠，让更多市民游客感受到旅游的快乐。

　　山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示：“一系列利好消息及各地推出的丰富文旅活动，就是要释放文化和旅游带动的乘数效应，打造更多吸睛点、消费点和网红打卡点，吸引更多人在家乡的美景中一路有看头，一路有惊奇，‘晋’享美好人生。”

　　值得一提的是，随着旅游市场的变化和移动互联网的兴起，每个人既是旅游者也是宣传者，还是即时发布者。山西文旅注重作“身边人”文章，既让家乡人发现身边的美景，激发旅游热情，又让家乡人为家乡代言，宣传山西文旅。

　　山西省文化和旅游厅党组书记刘永生表示，宣传营销要全面激发父老乡亲情系三晋、畅游家乡的热情，让大家发现身边之美、领略家乡之美，自觉自愿担当“华夏古文明 山西好风光”的形象宣传员。

　　居住在太原的郭先生说：“作为山西人，好多地方我都不知道、没去过，看了朋友圈的朋友们在参加活动时发的图片，我才知道家乡有这么多美景，得去看看。”

　　7月15日，“没点文化都不敢在山西逛街了”话题冲上微博热搜，单日阅读量超1亿，2万多名网友在线讨论，紧接着，各家媒体跟进，结合自己的内容进行借势宣传，全网阅读量超过3亿。

　　“‘晋’享清凉·活力一夏”“山西喊你来乘凉”“和山西相遇在25℃的夏天”“清凉山西”等话题，也让在酷暑中煎熬的南方游客对山西充满了向往。

　　近年来，山西文旅的宣传营销不再是“王婆卖瓜”式的吆喝，而是知识的输出、文化的输出、价值的输出。数据显示，仅“天下黄河出晋商”一场讲座，网上观看人数就超过56万。

　　山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵说：“打破传统宣传营销模式，从游客的心理需求入手，从宣传机制、宣传方式上创新是我们今年工作的突破点。”

　　如今，“七个一百”文旅计划正在有序推进，将进一步提振民众出游信心，释放消费潜力，最大限度降低疫情对山西文旅行业的影响。（郭志清）