博雅互动发布盈利情况公告，将抓住流量红利，坚持长线运营

十月好好

　　2020年6月18日，港股上市企业博雅互动[00434]发布公告截至2020年3月31日，公司拥有人应占利润预期较上一年同期下降约70%左右。公告称这主要是由于受到新冠疫情导致的经济下行及市场因素影响，公司第一季度股权投资合伙企业等金融资产之公平值减少，再加上受到国际金融市场汇率波动影响使汇兑损失增加等因素，使得公司拥有人应占利益下滑。但其实剔除股权投资合伙企业等金融资产之公平值变动等非经营一次性因素的影响，今年截至三月底公司拥有人应占利润与上年度同期基本持平。而且2020年第一季度收益对比2019年同期是呈现增长趋势的，约增长15%至20%。

　　首先，新冠疫情期间，为了尽量减少人群聚集，影院、KTV等公众娱乐场所纷纷关闭，网络游戏便成为很多人解决娱乐需求的途径。第三方数据显示，春节期间，一些游戏产品的活跃度有了明显上升。七麦数据统计显示，农历腊月三十至正月初六，排名上升最快的10款游戏中，有7款是棋牌类游戏；排名上升最快的20款游戏中，有14款为棋牌类游戏。在iOS免费榜前十名的棋牌游戏，单日下载量较平日有三倍以上的增长。此外，受到疫情影响，各地麻将馆、棋牌室等人群聚集场所普遍关闭，在线棋牌游戏因此成为很多人的首选。

　　其次，流量运营模式兴起。疫情导致线下社交需求线上化，棋牌休闲类游戏明显受益。线下聚会受疫情影响被压制，社交娱乐需求转向线上为棋牌休闲类游戏带来流量红利。除本地精细运营策略之外，流量运营策略亦在以棋牌为代表的休闲类游戏发行中逐渐成型。休闲类游戏开始探索“游戏免费+内置激励广告”的新变现模式。未来，流量运营策略应用于休闲游戏发行将更值得关注。为了吸纳新的流量，博雅互动举办了一些线上运营活动，以增加用户在线时间与在游戏中的消费，也为平台赢得了更多收益。

　　再次，此次收益的增长，不仅仅是疫情带来的流量红利，更是博雅自身精良游戏品质及公司品牌口碑的吸引力。博雅互动作为排名进入深圳500强企业的游戏公司，成立于2004年，其于2014年公布的《福布斯》“中国最具潜力中小企业榜单”中位居榜首，2016年，博雅互动获得中国融资上市公司大奖之“最具潜力上市公司奖”，2017年，博雅互动又获中国融资大奖“年度飞跃企业创新奖”，其品牌口碑有目共睹。且博雅互动十分重视技术研发，不断创新游戏产品，设计的游戏不论是在视觉还是游戏体验方面都备受好评，特别是博雅的棋牌游戏可谓是棋牌游戏中的精品。除此之外，博雅互动持续升级用户服务，满足用户多样需求，也赢得了新老用户一致好评。

　　总体来说，2020年开春，棋牌游戏升温明显，除了受外因作用，同时也离不开用户的需求。由于疫情影响，用户的线下棋牌娱乐需求被迫转移至线上，但后续的用户留存存在下滑可能。对此，博雅互动希望可以将短期机会获得的用户转化为忠实用户，继续做长线运营，当然，这需要不断对产品进行精品化打磨，抓住时代红利，创新发展路径，将领跑行业发展作为企业发展动力。